金沢のファッション専門店が、春の改装で新たな客層をターゲットに据える。香林坊１
０９は、一気に十六店を入れ替えし、三階をメンズフロアに一新する。金沢フォーラスは
、初の本格改装で、三十代の「大人世代」も取り込む。百貨店などが苦戦する中でも快走
を続ける専門店の“二強”が、改装で広域集客力に磨きをかける。
香林坊１０９がメンズフロアに導入するのは、東京・渋谷の「１０９―（２）」で展開
中の「１０９メンズ」と呼ばれるブランドが中心。三月十五日に、「ヴァンキッシュ」「
グラッド ニュース」「ラガス」「カスヴァ」「トランスフォーム」「サブグリード」「
ディアブロ」「デスペラード」が一斉にオープンする。
いずれも「クール、セクシー、ワイルド、ゴージャス」が基本コンセプトで、“お兄系
”ファッションとして十代後半―二十代に人気だという。「１０９メンズ」の展開は全国
五都市目で、ほかにも、ストリート系ファッションやアクセサリー、眼鏡のメンズ店が入
る。
既存の「ザ・スーツカンパニー」を含め、三階にはメンズの十三店が集積することにな
る。天井や床もダークな色調に変え、雰囲気を演出する。香林坊１０９は若い女性向けの
人気ショップが中心だが、運営会社は「メンズ導入により、来店したカップルの双方が買
い物を楽しめるようになり、集客の相乗効果が見込める」としている。
このほか、三階には、三月八日に「ヴォールト」「ヘリテイジ」、三月十五日に「オレ
オレ」「リアル」が開業。二階には、二月二十四日に「オフオン」、三月一日に「セクシ
ーダイナマイトロンドン」、Ｇ階には二月二十三日に「クリスティン」と、いずれもレデ
ィースウェアの店がオープンする。
金沢フォーラスは二〇〇六年十一月の開業当初、二年間は改装を行わない方針を示して
いた。しかし、開業から一年余りが経過し、顧客の中心である十、二十代だけでなく、当
初の見込みより年齢層の幅が広いことが分かり、「大人の客層向け」（ショップ開発グル
ープ）のテナント改装を実施することにした。
昨年六月に実施した日曜日の来店客調査では、十代が２０・４％で、二十―二十四歳が
１７・４％、二十五―二十九歳が１４・８％だった。三十―三十四歳は１５・３％と二十
代後半を上回っており、「せっかく来てくれたお客様から『買う服がない』という声もあ
った。二年も改装を待ってはお客様を逃してしまう」と判断した。
二月九日から三月五日までの改装で導入、リニューアル開業させるのは六店となる。
レディースでは、「シンシアローリー」「ココディール」が新店となり、「キュートで
大人のかわいらしさを持つブランド」（ショップ開発グループ）で、二十代から三十代の
大人の女性を狙う。一階の「エクリュ ド ニーム」はリニューアル開業で、女性下着の
「エメフィール」も新しく入る。
メンズは「ザ・ダファー・オブ・セントジョージ」「ノーアイディー」の二店がいずれ
も新店となる。ダファーは英国の流行を取り入れたブランドで、ノーアイディーは大人の
不良スタイルを提案する。「お兄系の上の世代をターゲットとし、タレントにも人気があ
る」（同）という。