2006年6月11日更新

　六月十八日の父の日に向けた商戦が、北陸の百貨店や専門店で熱気を帯びている。今年 は「ちょいワルおやじ」をキーワードに素敵なお父さんになってもらおうと、いつもと一 味違うこだわり商品が並ぶ。葉巻やアロハシャツ、アクセサリーといった、定番以外の商 品が活発に動き、各店は昨年を上回る売り上げを見込んでいる。

　北陸の百貨店では、昨年からのクールビズに加え、男性向けファッション誌が提唱した 「ちょいワルおやじ」を意識した動きが見られる。

　香林坊大和（金沢市）は、個性を主張するグッズとして、パイプ・葉巻コーナーを新設 。高級シェービング（ひげそり）セットもとりそろえた。定番のポロシャツも比較的値段 の高い商品が動き、平均単価は約一万二千円と昨年を上回る。

　めいてつ・エムザ（同）は、「男の装飾品」にこだわった品ぞろえ。ブレスレットやネ ックレス、カフスボタンなどのアクセサリーが動き、「お父さんを格好良くしようという 意識の高まりを感じる」（売り場担当者）という。

　五月二十七日に新装開店したモリワンワールド本店（石川県野々市町）では、父の日コ ーナーとは別に、高級品をとりそろえた新設のエグゼクティブコーナーにも人が集まって いる。父の日に有名ブランド品を贈る流れも強まっているようだ。

　昨年はクールビズの影響で不調だったネクタイだが、今年は復権の兆しが見える。各店 とも、涼しげな編み方や明るい色の商品を中心に、売れ行きは好調だ。

　変わったところでは、下着コーナーで、「クラシックパンツ」としてふんどしが売られ ている。ピンクや迷彩色、水玉模様など、まつりなどで身に着けるふんどしとは違った印 象で、めいてつ・エムザでは二十枚以上が売れた。

　ポロシャツやワイシャツは細めのタイプも多く、「格好いいお父さん」への”変身”を 期待する家族の期待は強いようだ。